法文 奢華與品牌:品牌識別、戰略與展望

S7305 法文 商業理財 PDF備索

《奢華與品牌:品牌識別、戰略與展望》
Luxe et marque: identité, stratégie, perspectives

By Alexandre De Sainte Marie
Dunod,2015年,208頁,ISBN 978-2100722587。

【版權已售】簡體中文
【內容簡介】
在複雜的全球經濟背景之下(低成長、不平等發展、倫理和道德憂慮、數位化革命…),精品市場也不能倖免於當前的變化,縱使奢侈品在客戶購買力普遍上升的情況下,展現出其強大韌性。為維持其收效,品牌必須質疑自身定位,並在品牌與顧客兼顧、雙贏的局面下,處理其品牌識別的問題。
如何理解一個奢侈品牌的身分?如何辨識品牌組成系統與描述品牌識別遇到的挑戰?品牌識別與品牌戰略間的關係為何?如何建立差異性以及強化不同客戶族群的支持?本書提出許多實際案例回應上述問題,並關鍵的商業技巧,讓品牌商能巧妙地將傳承與創新相容並行。
想要聽聽LV、DIOR、HERMES這些享譽國際的知名品牌的商業故事嗎?想要了解它們的品牌戰略嗎?打開本書,作者將帶你一同深入探索這個看似遙不可及的時尚奢華世界!

【作者簡介】
亞歷山德.得.聖.馬錫(Alexandre De Sainte Marie)擁有巴黎高等商業學院MBA學位,曾於巴黎萊雅與德國漢高集團從事行銷工作,後於愛馬仕集團餐桌藝術部門擔任總經理八年時間。在行銷、銷售、管理、快速消費品與精品品牌諮詢方面擁有超過二十五年的經驗。2009年起開始擔任品牌識別與品牌戰略顧問。

【目錄】
引言

第一章:奢華與時尚、奢華與藝術:熱情的關係
 奢華與時尚
曾經的高級時裝:查爾斯.弗雷德里克.沃斯
高級時裝大放異彩
高級時裝成為象徵
在現代奢華中,時尚竄頭而出
我愛你,我不再愛你

 奢華與藝術
現代奢華:真正的熱情
當代奢華:一堆興趣
奢華對當代藝術的影響
藝術家瀕臨危險
奢華與當代藝術:密不可分?
混雜的風險
奢華的獨特性

第二章:奢華的嶄新表現
 寶麗萊2014年市場
五大派別遊戲
1995~2014:20年持續發展
地圖與領土
觀光客至上
 現代奢華:為了他人的奢華
現代奢華四大時期
 2008~2009:中斷
前所未見的環境
 當代奢華:為了自己的奢華
「藝術資本主義」的統治
重建奢華中的關係
新的批判自由

第三章:市場全球化與網路革命
 亞洲的奢華文化
成功的社會職責
「奢侈稅」
 印度:封鎖邊境
奢華,是一種生活的藝術
失望
 中國:最後一個帝國的宴會?
「寧在寶馬裡哭,不願坐自行車笑!」
多樣化的客戶群
專家的行為舉止
適應「中央帝國」
 日本:平和的武士
明日奢華實驗室
吸引「Y世代」
 美國:奢華的經濟前景
極新的意識
百貨公司的革命
「聰明的購物者」大權在握
 奢華2.0:貿易
網路的貿易挑戰
在美國的電子商務
 奢華2.0:社論與社群
報刊廣告的全盛時期
社交網路的浪潮
如何在網路上創造價值?

第四章:現代奢華品牌識別與戰略
 親近品牌識別
個人身分:「相同性」
相異性影響身分
雙重身分:「相同性」+「自我」
 此一身分形式化
品牌識別棱鏡
品牌花環
倫理與美學
意義深長的轉折點
符號學方塊模式
 從品牌識別到品牌戰略
品牌戰略的目的?
時間上的關係
 現代奢華的表現方式
身分恆定性
永恆的戰略

第五章:當代奢華品牌識別與戰略
 客戶的各式要求
品牌當代識別
孤立主義的誘惑
時間暫停
 永恆之盡
深度質疑
以路易.威登為例
 新的曖昧模糊戰略
如何去想這些戰略?
 客戶,曖昧模糊策略的關鍵人物
私人與個人關係
情緒、情緒、情緒
合法性不再充足
 告訴我…關於你…關於我
品牌論述的五種變異型態
廣告文化:從插入式廣告到系列廣告
從傳統媒體到網路

第六章:多地化當代品牌探索
 擴展與多樣化
巴伯爾的合作
多樣化:威望素著的飯店業
 愛馬仕之旅
WHY(沃利愛馬仕遊艇)
Shang Xia(上下)
Petit h工坊
 連結的銷售點
多樣化的購物管道
實體通路復甦
當「關」融入「開」
在線與離線經驗的互補性
「關」的優勢
 從銷售點到未來經驗值
新的身分,責任擴大
帶動地方
賣或不賣?
 當代品牌:國際化或多地化?
偏好城市
認識與評估文化特性
國際與本土間的平衡
網路悖論
品牌本土身分的未來

第七章:當代奢華的展望
 奢華與時尚的起步
強行軍
一個賭注
 男士成衣:l’Eldorado
四種戰略性選擇
 皮包兩樣情
對成長的反應
發展自高級皮件,要不然什麼都不是
 克里斯多福.貝里:是例外還是將來的標準?
迪奧、Kenzo:翻開新的一頁
領導Burberry的創意總監!

結論
世界性與多樣性
中國覺醒
電子多元文化主義的展望
品牌:不可避免的現代化

廣告

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com Logo

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 / 變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 / 變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 / 變更 )

Google+ photo

您的留言將使用 Google+ 帳號。 登出 / 變更 )

連結到 %s